Amazon enfrenta una batalla judicial que puede redefinir las subastas digitales
La FTC y 22 estados acusan a la compañía de alterar en secreto sus pujas publicitarias para elevar el precio pagado por los anunciantes
(Imagen: E&J)
Amazon enfrenta una batalla judicial que puede redefinir las subastas digitales
La FTC y 22 estados acusan a la compañía de alterar en secreto sus pujas publicitarias para elevar el precio pagado por los anunciantes
(Imagen: E&J)
La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC) y los fiscales generales de 22 estados han llevado a Amazon ante los tribunales por una práctica que afecta al corazón de su negocio publicitario. Está en cuestión la forma en que determina cuánto pagan las empresas por aparecer ante los compradores. La demanda sostiene que Amazon alteró en secreto durante más de siete años el funcionamiento de sus subastas de publicidad. El resultado, según la acusación, fue que más de 1,2 millones de anunciantes pagaron precios superiores a los que habría determinado una competencia genuina entre sus pujas. La FTC estima que el mecanismo habría extraído decenas de miles de millones de dólares de los anunciantes. Amazon niega las acusaciones y sostiene que la Administración está simplificando un sistema diseñado para optimizar la relevancia y el rendimiento de los anuncios.
Formación de precios
La acción fue presentada el 31 de agosto ante el Tribunal Federal del Distrito Oeste de Washington. La FTC y los 22 estados acusan a Amazon de prácticas engañosas e injustas en sus subastas de publicidad. Según la demanda, la compañía habría añadido desde 2019 un mecanismo denominado internamente ”precio de reserva blando”, que elevaba el precio de los anuncios por encima del resultado de la subasta que Amazon presentaba a los anunciantes.
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